Видео витрины для магазинов в торговых центрах indoor и outdoor исполнения

Для того, чтобы о товаре узнали потенциальные потребители, его нужно эффектно зарекомендовать. Согласно десятилетиям маркетинговых исследований и экспериментов, ключевыми факторами в пробуждении интереса клиентов к продукции и ее торговой марке являются:

• Размер картинки – чем крупнее изображение, тем больше вероятность, что его заметят среди конкурентов;

• Яркость картинки – красочность передаваемых оттенков подсознательно притягивает взгляды;

• Креативная идея и интересная подача рекламного ролика пробудит прохожих остановиться и досмотреть видео до конца;

• Расположение на комфортном уровне – видео витрина, помещенная на уровень глаз среднестатистического человека, лучше воспринимается, чем чрезмерно высокие вывески.

     Особенности создания и эксплуатации видео витрин

Подбирая видео витрины магазинов для реализации бизнес решений, необходимо учитывать некоторые нюансы. Качество показа изображения систем обратной проекции и проекторов с показателями яркости от 4000 АнсиЛм напрямую зависят от размерности передаваемой проекции и освещенности окружающего пространства.

LCD-панели от 500 нит, использующиеся для видеостен в быту и профессиональной сфере, бывают с 46 и 55 дюймовой диагональю. Для установки светодиодных панелей, яркость которых превышает 1500 нит, нужно правильно рассчитать шаг LED-экрана во избежание растянутой и некачественной передачи картинки.

Проекционная витрина мгновенно привлекает внимание потребителей, поэтому используется как витрина indoor исполнения в торговых центрах, ее видео ролики видно издалека через весь коридор. Вариант вполне бюджетный – при диагонали 100 дюймов, размеры изделия составляют 2000х1500 мм, цена начинается от 100 000 рублей. Зачастую витрины заменяют телевизорами, которые просты в монтаже и эксплуатации. Однако дешевые TV модели существенно уступают по размерам – их диагональ ограничивается 65-70”, а более крупные стоят намного дороже и имеют сложности при установке. То же касается и профессиональных панелей – рекламная проекция может транслироваться целыми сутками, но ее покупка влетит в копеечку владельцу магазина.

Для привлечения внимания прохожих на улице используют outdoor исполнение. Снаружи здания огромную роль играет яркость картинки, поэтому выбор варьируется между проекционными технологиями со 100-130 дюймовой диагональю и большими LED-экранами. К outdoor технологиям относится GOBO – это проектор уличный, рекламный, защищенный, транслирующий изображение одного статичного или вращающегося или шести слайдов. Он крепится на здания и столбы освещения.

Таким образом, градация аппаратов для видео рекламы формируются следующая:

• Если хватит экрана до 70”, то подойдет обычный телевизор;

• Между 70-130” выбирается проекционная технология;

• Свыше 130” идут LED-экраны.

Для того, чтобы сделать видео витрину не только рекламным решением, но и достойным элементом интерьера, необходимо учесть геометрию помещения, расположение экрана, общую концепцию дизайна, пожелания заказчика и планируемый бюджет.

Одна из выигрышных особенностей проекционных изображений – возможность конструировать экраны любой формы: овальные, круглые, в виде логотипа, предмета и людей. Для глобальных решений можно создать видеосферу или видеопризму, то есть придать передаваемому изображению объемности. В случаях с LCD и LED технологиями, клиенты получают прямоугольные и квадратные витрины, хотя изменение формы тоже возможно, но стоит дороже.

Так же стоит помнить, что эффективность проекционной рекламы повышается, если ввести элемент интерактивности - сделать так, что бы прохожие быле вовлечены в игру. В этом помогут различные интерактивные системы и системы дополненной реальности, но это уже тема для отдельного обзора.

Важные нюансы использования видео витрин

Проекционная реклама за приемлемый бюджет значительно увеличивает шансы продукции запомниться потребителям, а магазина – пробудить интерес клиентов. И чтобы оборудование несло больше выгоды, владельцу желательно знать об его особенностях:

1. Рекламный проектор время от времени нуждается в замене ламп, если использовать устройство на протяжении 12 часов, срок службы ламп составит около 12 месяцев. В дальнейшем эту проблему решат лазерные проекторы, их будет хватать на 5 лет работы.

2. 

   В модулях LED-витрин периодически перегорают пиксели светодиодов, а само оборудование отличается высокой степенью энергопотребления.

3. Если обычные LCD-панели безостановочно эксплуатировать на протяжении 24 часов, то уже через год они могут сломаться, а если сократить время до 12 часов, со временем изделия начнут тускнеть в углах и после 3-4 лет использования в таких экранах замечается нарушение целостности и цветопередачи картинки.

Проекторы и LCD-комплексы имеют низкий или средний уровень энергопотребления. Среднее время эксплуатации любой модели экрана составит 5 лет, при работе не более 12 часов в сутки.

Перед внедрением витрин необходимо административное согласование:

1. Встраивание indoor рекламы, которая располагается внутри торговых центров, можно урегулировать с собственником здания или помещения.

2. Размещение outdoor оборудования согласовывается с районной или городской администрацией.

Для избегания бумажной волокиты решить вопрос локализации витрин можно через местные рекламные агентства, которые знают о нюансах бюрократии и имеют нужные документы.