Mapping на здания – новое слово в уличной проекции

Что такое «3D mapping»?

Уличные проекционные витрины, на основе обратной проекции, перестали восприниматься жителями городов как чудо-новинки. Такая реклама, определенно, привлекает гораздо больше внимания потенциальной аудитории, однако ее нельзя использовать в грандиозных масштабах, а лишь в проемах окон. Не получится на всем архитектурном сооружении.

Для тех, кто жаждет внушительных спецэффектов, был разработан 3D mapping – трехмерная проекция контента, сочетающая в себе звуковую и визуальную части, которая проецируется на объект с учетом всех его геометрических особенностей.

Уличный проектор создает как статичное, так и динамичное изображения. Первое можно использовать для информирования людей, показывая текстовую и графическую рекламу (лозунги, логотипы, контакты и т. п.) и обычно создается при помощи ГОБО проекторов. Второе подойдет для мероприятий государственного мосштаба, так как смотрится красивее и величественнее, особенно при полном исключении окружающего света о фонарей или луны.

3D-маппинг подразделяется на несколько видов: архитектурный, объектный, интерьерный и даже водный. Лучше всего WOW-эффект вызывает именно трехмерная проекция на здание: если грамотно рассчитать изображение и придать ему объемности, можно украсить абсолютно любое строение вне зависимости от его размеров и форм.

3D-mapping чаще всего применяют:

• В качестве праздничного декора города;
• Для проведения эффективной социальной рекламы;
• В рекламно-развлекательных целях (для услуг, брендов, товаров);
• Для информирования о мероприятиях, конференциях, масштабных городских событиях.

При этом картинки могут сопровождаться такими базовыми эффектами, как:

• Блики;
• Смена кадров;
• Смена цвета;
• Смена геометрических форм;
• Падение на зрителей;
• Разрушение и восстановление.

Трехмерная видеопроекция обычно сочетается с аудио. Чаще всего это фоновая музыка или озвучивание эффектов (например, звук разрушения здания), но также можно включать реплики из рекламных роликов, поздравления, информирование о датах и событиях.

Для постоянной установки видеопроекторов на улице применяются специальные климатические боксы (Air-Conditioned Projector Enclosures  - английское название) — они надежно защитят проектор от непогоды и загрязнений, при арендных же решениях проще применить проекционные будки и туры временной установки, при применении систем автономного отопления такие решения применимы даже в условиях резко отрицательных температур минус 35 градусов и ниже.

При этом сейчас гораздо выгоднее устонавливать системы лазерных проекторов дабы избежать проблем с ламповыми модулями и их ограниченной наработкой.

Преимущества 3D-маппинга в сравнении с другими видеоэффектами

Уличный mapping стал новым направлением в аудиовизуальном рекламном искусстве, его выбирают из-за неоспоримых достоинств комплекса:

1. Объем и реалистичность, достигнутые благодаря отличной передаче четкости и яркости картинки в формате FullHD и 4К. Подоных эффектов не добится при помощи светодиодных экранов или  LCD панелей.
2. Возможность в одночасье изменить архитектуру внешнего фасада без особых усилий. Днем строение выглядит стандартно, а ночью преображается во что-то новое и интересное, привлекая внимания прохожих.
3. Быстрая реклама – зрители запомнят все потрясающее 3D-шоу, а также заснимут его и выложат в социальные сети, вследствие чего о бренде или компании узнает максимальное количество жителей в минимальные сроки.
4. Установить проекционное оборудование в климатических боксах не сложно, можно для этого использовать соседние здания, установить собственные опоры или использовать опоры фонарных столбов. А кроме проекторов для трансляции понадобится только компьютер и система коммутации для многопроекторных систем.
5. Проекторы потребляют мало электроэнергии, их можно эксплуатировать на протяжении всей ночи без ущерба бюджету.
6. Надежная и безотказная работа комплекса гарантирована производителями лазерных проекторов и климатических боксов на десятки тысяч часов.

Уличный проектор для рекламы можно использовать как на одном здании, так и применять его в различные части города. По стоимости трехмерные проекции не превышают светодиодные аналоги (LED экраны уже давно всем приелись) и цены за  рекламные ролики, изготовленные для телевидения, однако выглядят более зрелищно и охватывают огромную аудиторию. Они подойдут и для проведения рекламных акций, и для широкого празднования мероприятий.